2008-1-24 19:21:26　来源：中关村

 进入12月后，中低端洗衣机产品表现活跃，价格持续走低。但是也有一些品牌，如海尔、西门子悄悄涨价。互联网消费调研中心ZDC对12月的洗衣机市场进行调查，推出最受用户关注的十大洗衣机品牌排行，如下图所示。

（图）2007年12月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布

    数据显示，海尔以34.8%的关注比例领跑洗衣机市场。西门子排名第二，其17.1%的关注份额不到海尔的一半。小天鹅和三星分别以13.3%和7.1%的关注比例列居第三名和第四名。其他品牌的关注比例在5.0%及以下。

11月			12月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	海尔	47.6%	1	海尔	34.8%
2	西门子	12.7%	2	西门子	17.1%
3	松下	10.0%	3	小天鹅	13.3%
4	小天鹅	7.0%	4	三星	7.1%
5	三星	4.69%	5	LG	5.0%
6	LG	4.68%	6	松下	4.6%
7	荣事达	3.2%	7	荣事达	4.2%
8	三洋	2.5%	8	金羚	3.2%
9	金羚	2.5%	9	博世	3.1%
10	惠而浦	1.8%	10	惠而浦	2.9%

    通过对上榜产品的比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    海尔关注度降势最凶

    据ZDC各月的关注度数据显示，海尔的关注比例从9月份起一直呈下跌趋势，12月下降的幅度最大，为12.8%。究其原因是受原材料涨价的影响，冰洗业波及各大品牌的涨价风潮。

    海尔高端产品雷诺斯LUXURII滚筒洗衣机的价位原本就在6000元以上，本轮涨价又上涨了100元。这使得一些消费者将自己的选票投向了其他品牌。海尔洗衣机的率先涨价引起的关注度骤跌，表明了人们对此轮涨价的不满。

    西门子关注度提升最快

    西门子也是此轮涨价的领头羊，但是其关注度大幅提升是因为其“慢半拍”的营销策略使然。西门子很早就放出了要涨价的消息，但是却迟迟未做出行动。部分消费者听说西门子将要涨价便提前行使自己的购买计划，使得西门子的人气大涨，成为关注度提升最快的一个品牌。

    小天鹅排名上升

    2007年，无锡国联对小天鹅进行了大刀阔斧的整合，剥离了不良业务，专注洗业。小天鹅的身价也增至123.66亿元。美的、长虹看好其成长潜力，争相控股小天鹅，使得小天鹅的关注度大增。近期，小天鹅推出的“衣诺”洗衣机也备受欢迎，助长了其关注度。

    总之，12月的洗衣机品牌排行有些让人意外，同样是受原材料涨价影响而提价，西门子的关注度攀升，海尔的关注度骤跌。美的、长虹看好小天鹅，为拓展自己在洗衣机业的实力，争吃“天鹅肉”。此外，松下关注度排名大跌，由第三名跌至第六名。三洋出局，博世取而代之跻身十强。

 

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